Cracker Barrel губи почти 200 милиона долара, тъй като акциите се забиват след ново издание на лого

Cracker Barrel смъкна съвсем 200 милиона $ пазарна стойност, откакто акциите му се потопиха в четвъртък след стартирането на ново лого. Новият дизайн отстрани дългогодишното изобразяване на повсеместен мъж, облегнат на цев, в интерес на по-чисто лого, включващо единствено името на веригата.

Акциите на Cracker Barrel паднаха до 8,74 $ от пазарната стойност на компанията. Акцията възвърна известна позиция в ранната следобедна търговия, като акциите понижават 8,19 $, или 13,9%, до 50,84 $. 

Реакцията на Уолстрийт към редизайнът на логото идва, защото Cracker Barrel работи за ободряване на изображението си посредством нови детайли от менюто и преустрояване на магазини, които заобикалят остарелия метод на 55-годишната верига в интерес на по-модерен тип. 

Според уеб страницата на компанията, мъжът и цевта в остарялото лого съставляват „ Опитът на остарелия селски магазин, където хората ще се събират и споделят истории. “

Необичайно е цената на акциите на компанията да се потопи трагично заради редизацията на логото, макар че маркетинговите неточности могат да накарат вложителите да разпитат тактиката на компанията. Основният ремонт на Cracker Barrel беше следен от изпълнителния шеф Джули Фелс Масино, който предходната година дефинира веригата като „ не толкоз уместна, колкото в миналото, и разгласи, че проектите за актуализиране на менюто си в дома.

cracker barrel не неотложно върна поръчките за коментар за логото на смяната и запасите.

новото лого, което ще се появи на Menus и маркетинговия материал, който към този момент е вкарано в новата лого на Conno на LOGON IN даже в корника даже за коментиране за коментар за смяната на логото и запасите.

новото лого, което ще се окаже на Menus и маркетинговия материал. Формата на цевта и Wordmark, която стартира всичко това “, се споделя в известието на компанията на 18 август.  

Консервативните коментатори взеха проблем с ребранда, като десният подкастър Мат Уолш го назовава „ по-общ “ в обществените медии. Маркетинговите специалисти също подлагаха на критика главния ремонт на компанията. Основателят на Bolt Health Kevin Dahlstrom, който е бил основен маркетинг шеф в няколко компании във финансовата промишленост, дефинира ребранда на Crack Barrel като " крушение ". в обществените медии. 

aimee picchi е асоциираният редактор на CBS MoneyWatch, където тя покрива бизнес и персонални финанси. Преди това тя е работила в Bloomberg News и е писала за национални осведомителни бюлетини, в това число USA Today и Consumer Reports.

© 2025 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.

More from CBS News

Copyright © 2025 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.